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Marketing de coworking — 9 consejos simples que causarán un efecto permanente

Helga Moreno

La mayoría de los dueños de negocios de coworking encuentran desalentadores las actividades de marketing y SEO. Es difícil culparlos, ya que usualmente tememos lo que no conocemos. Administrar un negocio es problemático, así que los mánager de coworking no tienen el tiempo necesario para aprender marketing y SEO. Sin embargo, este conocimiento es crucial si no estás preparado para pagarles a profesionales por la publicidad.

Este artículo revela estrategias simples, rápidas y baratas de marketing de coworking que puedes comenzar a implementar de inmediato para obtener rápidamente los primeros resultados.

Marketing en tu espacio de coworking – Consejos y trucos

Asegúrate de tener un mínimo para comenzar.

  • Primero que todo, tu espacio de coworking está levantado y en funcionamiento. Por favor ten en cuenta que un diseño contemporáneo elegante de tu sala de reuniones es importante, pero no es todo. Tu espacio de coworking debe comenzar a impresionar desde antes que entre un miembro.

Estamos hablando de soluciones de software que cubran las necesidades de tu espacio de coworking de una manera elegante, permitiendo a los miembros reservar una sala de reuniones en línea, gestionando su plan de membresía, proporcionando dispositivos IoT, feeds de comunidad con notificaciones y permitiendo los pagos con tarjetas.

Todo esto contribuye a darle el uso máximo a tu espacio de coworking y te da beneficios adicionales que puedes usar en campañas promocionales.

  1. Tienes una página web que cuenta una historia de tu marca. Piensa en tu Propuesta de valor único (UVP por sus siglas en inglés). Encuentra lo que te diferencia de tus competidores y muéstraselo a los visitantes. Todos los que llegan a tu página web deben comprender al instante las ventajas de trabajar contigo y el valor que obtendrán si se convierten en miembros.
  2. Tienes instalado estas herramientas u otras similares:
  • Google Analytics – Además de obtener un montón de estadísticas del comportamiento de tu recurso, también podrás comprender qué páginas son más/menos populares. Con estos datos podrás hacer las mejoras necesarias a tiempo antes de que afecten el rendimiento general de la página web.
  • Search Console – la herramienta ayuda a comprender qué palabras clave usan las personas para encontrarte, así que puedes aumentarlas en tus campañas de anuncios y optimizar tus páginas.
  • Intercom – captura información de posibles clientes con mensajes y los convierte al instante en clientes.

Cómo optimizar con SEO una página web de espacio de coworking.

Bueno, estás listo para proceder. Ahora asegúrate de que Google sepa la existencia de tu página web. Puedes revisar esto desde Google Search Console o desde la barra de búsqueda (coloca tu página: tupagina.com)

¿No está indexado? Ayuda a Google a encontrar tu página web y comienza a aparecer.

1. Navegación inteligible

No te diremos nada nuevo aquí. El punto es bastante obvio. Tu página debe ser fácil de navegar, tu página principal debe contener enlaces fáciles de encontrar a las páginas más importantes de tu página web (sobre nosotros, servicios, características, contactos).

Muchos sitios de coworking cometen el mismo error, hacen que el usuario piense y eso los lleva directo al botón de regresar. Deja indicaciones claras, dile al cliente hacia dónde debe ir luego, guíalos a través de las páginas y reducirás la tasa de abandono de tu página web.

Por favor lee este artículo sobre los pasos para tener un sitio adaptable a Google y no seas como los chicos mencionados en estos tipos de casos de Breaking Bad: 21 malos ejemplos de páginas web (Act: Mayo, 2019).

2. Deshazte de las páginas y enlaces rotos

Ningún sitio de coworking puede beneficiarse de páginas y enlaces rotos. Estos son la razón de que haya un mala experiencia de usuario y SEO. Como sabes, Google no piedad con las cosas que decepcionan al usuario.

Es normal tener errores 404 No encontrado, sin embargo, debes arreglar los (restaurar la página caída, redireccionar la página caída a una alternativa apropiada) errores de las páginas más importantes – las que son enlazados desde otros sitios, URLs antiguos que tenías en tu mapa de sitio web y que has borrado anteriormente, URL mal escritos para páginas importantes o URL de páginas populares que ya no existen en tu sitio, enlaces salientes.

Lo clave es – tienes que realizar un mantenimiento regular para mantener felices a tus visitantes y a Google. Mantener tu sitio libre de errores facilita el acceso a la información esencial por parte de Google y tus visitantes.

3. Meta título y meta descripción para cada página

Muchas páginas web de coworking subestiman el rol de los meta títulos y las meta descripciones y los escriben con descuido (si es que los escriben). Estos atributos en realidad son anuncios mostrados en Google. Pero lo mejor de todo es que no tienes que pagar un centavo por la publicidad. Ahora, contéstate una pregunta -- ¿Es sabio perder esta gran oportunidad? Lo más probables es que la quieras usar al máximo.

Aquí tenemos una guía simple a seguir:

  • No te excedas de la longitud máxima en la que Google comienza a truncar metas en los resultados de búsqueda (Un promedio de 55.09 caracteres para el título y 164.44 caracteres para la descripción).
  • Atrae a usuarios y motores de búsqueda a hacer clic en tu sitio.
  • Incluye tu palabra clave objetivo, es opcional, pero muy recomendado hacerlo.
  • Revisa tu meta título y tu meta descripción en serpsim.com

4. Pule tu escritura

Tú presentas tu sala de reuniones con la ayuda de un texto. Un escrito tiene un rol importante en el marketing digital para el espacio de coworking. Aquí hay algunas reglas SEO aplicables si quieres que Google considere tu página web para alguna búsqueda en particular:

  • Cada página de tu página web debe incluir al menos 100-200 palabras de texto.
  • Utiliza etiquetas H1 en el título de cada página. El título es usado a menudo como un meta título.
  • Crea una jerarquía clara en tus páginas usando etiquetas H2-H6 para tus subtítulos.
  • Evita llenar todo de palabras clave. Incluye palabras clave solo donde sean relevantes.
  • Corrige la ortografía de tu texto. Asegúrate de que no tenga errores. La ortografía y gramática en tu sitio debe estar perfecta.

5. Sé citado en sitios relevantes

El próximo punto en el plan de marketing para el espacio de coworking es obtener menciones en línea (menciones) de tu negocio. Estas menciones incluyen el nombre de tu negocio, dirección y número telefónico. ¿Por qué es importante? Cuando Google determina qué rango darle a tu sitio, no solo considera los factores SEO de tu página, también los que están fuera de tu página. Las menciones son uno de esos factores.

Te recomendamos comenzar con Google My Business y luego intentar ser listado en otros directorios relevantes a tu niche de coworking.

6. Pide retroenlaces a tus socios y miembros

Seguramente has escuchado sobre la creación de enlaces como una de las estrategias principales de marketing de coworking. Puede parecer confuso al comienzo, pero los retroenlaces son uno de los tres factores más importantes para la clasificación según Google, así que será mejor que comiences a crearlos.

Si no estás listo ahora para lanzar una campaña completa de creación de enlaces, entonces te recomendamos que comiences lento. Pide enlaces a tus socios y miembros existentes. Y no te olvides de las secciones de testimonios disponibles en las páginas web de tus relaciones existentes. Deja una buena con un enlace a tu sitio. Esta práctica es favorable tanto para ti como para tu socio.

7. Tu página web debe cargar rápido

La mayoría de usuarios navega la web utilizando sus dispositivos móviles. Tus miembros no son la excepción. Los datos estadísticos dicen que el 53% de los usuarios navegando tu página web desde teléfonos inteligentes abandonarán la página si demora más de tres segundos en cargar.

Lo primero que necesitas hacer es medir qué tan rápida es tu página web. Aquí te brindamos dos herramientas increíbles para este propósito:

Muchas cosas como los plugins y el HTML inflado pueden ralentizar tu página web. Echa un vistazo aquí sobre lo que puedes mejorar.

Por cierto, ¿has escuchado hablar sobre las Páginas Móviles Aceleradas(AMP por sus siglas en inglés)? En andcards utilizamos esta tecnología lo que nos permite crear experiencias mejores y más rápidas en la web móvil. También puedes considerar utilizar el marco de trabajo y obtener una mejor clasificación en Google.

8. Añade el marcado de esquemas

¿Qué puede hacer el marcado de esquemas a tu negocio? Ayuda a Google a comprender mejor tu página web. Incluso puede cambiar la forma en que aparece tu página web en los resultados de la búsqueda. A todos les gusta esas estrellas de comentarios e información adicional como las horas de trabajo mostrándose justo debajo del meta título. Esto es lo que puede hacer por ti el marcado de esquemas.

Te recomendamos optar por el marcado de LocalBusiness, ya que es más adaptable a los negocios que tienen ubicaciones físicas, como los espacios de coworking.

9. Crea un blog

Crear una comunidad es uno de los objetivos clave de cada centro de coworking. Un buen blog te ayudará a lograrlo de forma eficiente. Incluso mejor, un blog popular que contenga información fresca y valiosa es una de las fuentes de nuevas oportunidades de negocios y posibles clientes. ¿No vas a dejar pasar la oportunidad, cierto? Ok, entonces comienza a generar contenido que valga la pena compartir y comienza a promoverlo activamente siempre que puedas.

Varias formas de promover el contenido del blog:

  • Anuncios de Facebook, seguidores de Twitter y LinkedIn
  • Plataformas de preguntas (Quora, Reddit)
  • Lista de correos electrónicos (boletines informativos)
  • Notificaciones en el app (botones para compartir en redes sociales, suscripción a boletines)
  • Divulgación
  • Promover en comunidades relevantes
  • Creación de contenido para diferentes medios (Videos, podcasts, etc.)

Ejemplos de páginas web activas de coworking con notas rápidas de un profesional de marketing

Esta sección muestra algunas páginas web creadas para presentar y promover el negocio de coworking. Vamos a realizar un vistazo rápido a su diseño y funcionalidad desde un punto de vista del marketing.

Outsite

Una página web moderna y limpia con suficiente espacio blanco ayudando a los visitantes a absorber el contenido. Los bloques de texto en la página principal son concisos, comunican con claridad los valores corporativos. Múltiples botones de llamada a la acción para decirle al visitante el próximo paso. Burbuja de chat y un mensaje automático de bienvenida para hacer sentir en casa al invitado desde los primeros segundos. Un buen ejemplo a seguir.

WeWork

Una página web rica en contenido de una gran marca con un gran título. Dice “Revoluciona tu lugar de trabajo”, algo que está bien para una empresa bien conocida como WeWork. Ellos pueden usar títulos en negrita porque todos los conocen. Sin embargo, este enfoque no funcionaría para una empresa startup pequeña o mediana. No uses títulos vagos que no comuniquen nada de valor. Opta por algo mucho más específico y con más valor.

Selina

La página principal de Selina es extremadamente visual. Apenas entras a la página tu atención es atraída por un enorme slider que muestra paisajes fascinantes. Si no conoces la marca, quizás pienses que esta es una página web de hoteles o viajes. De nuevo, está bien que las marcas grandes como Selina encanten a sus visitantes con sus imágenes increíbles. El reconocimiento de marca de Selina es alto. Pero si solo estás comenzando, es mejor informar a los visitantes desde el principio lo que haces. Es crucial tener un enfoque claro.

Conclusiones

Acabas de aprender algunos de los consejos de marketing para páginas web de negocios de coworking. Esperamos ahora que frases como marketing digital y SEO no suenen similares a groserías. Como verás, el marketing de coworking no es tan complicado.

Para los pequeños negocios de coworking, seguir estas estrategias básicas puede ser suficiente para ganarle a la competencia. Sin embargo, quizás quieras revisar más formas para promover a tu espacio de coworking en línea.

¿Tienes preguntas sobre el marketing en un espacio de coworking? Ven y conversa con nosotros en nuestra página de Facebook. ¿Listo para compartir las estrategias de marketing de coworking que te funcionaron? Eres bienvenido a contribuir a esta lista.

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Acerca de andcards

andcards es un software de gestión de coworking que hace que los espacios de coworking sean más atractivos y eficientes. Las aplicaciones móviles de marca andcards son apreciadas por miles de miembros y los gerentes de espacios de coworking por su simplicidad e intuitividad.